Крамниця / Книжки / Підручники / Парсяк В. Н.

МАРКЕТИНГ: ВІД ТЕОРІЇ ДО ПРАКТИКИ. Навчальний посібник.

Зберегти

У навчальному посібнику грунтовно і водночас дохідливо викладено головні теоретичні положення та основні прикладні методики із тих тем маркетингу, вивчення яких передбачено вимогами державного освітнього стандарту для студентів економічних та інженерних спеціальностей очної, заочної й післядипломної форм навчання. Окрім студентів, книга може бути корисною також керівникам і співробітникам маркетингових служб державних і приватних підприємств, органів місцевого самоврядування, широкому колу зацікавлених читачів. Посібник підготовлено за курсом лекцій, який читається студентам Національного університету кораблебудування імені адмірала Макарова Міністерства освіти і науки України. Окремі частини цього курсу свого часу було опубліковано у книзі “Маркетинговые исследования”( співавтор Г.К.Рогов), що витримала кілька видань.

М’яка обкладинка, 255 с., 2007

Зміст:

Від автора

ГЛАВА 1. СУТНІСТЬ МАРТКЕТИНГУ ТА ЙОГО СУЧАСНА КОНЦЕПЦІЯ

• Система і характеристика маркетингу
• Фундаментальні теорії маркетингу
• Моделі маркетингу

ГЛАВА 2. УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ

• Планування маркетингу
• Організація маркетингу на підприємстві
• Впровадження маркетингових програм
• Контроль маркетингу

ГЛАВА 3. ДОСЛІДЖЕННЯ МАРКЕТИНГУ

• Призначення маркетингових досліджень
• Дослідження середовища маркетингу
• Дослідження ринку
• Долідження товару
• Дослідження покупців
• Дослідження підприємства

РОЗДІЛ 4. ЗМІСТ ТА СТРУКТУРА ІНСТРУМЕНТІВ МАРКЕТИНГУ (МАРКЕТИНГ-МІКС)

• Маркетингова товарна політика
• Маркетингова цінова політика
• Маркетингова політика розподілу
• Стимулювання збуту
• Реклама в системі засобів із стимулювання збуту

ДОДАТКИ

Про автора

Парсяк В. Н.

Науковець